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覆盖吃喝玩乐的世界杯营销,抖音生活服务“心动”破局
2022-11-04 11:44:46   来源:   评论:0 点击:

本月下旬,令世人瞩目的2022年卡塔尔世界杯即将正式开幕。为了打造更加热烈的线上观赛氛围,由抖音生活服务打造的“心动观赛季”已经如火如荼地拉开了序幕。
本月下旬,令世人瞩目的2022年卡塔尔世界杯即将正式开幕。

对于广大球迷来说,这是一场顶级足球盛宴;对于商家来说,这是借势拉动业绩增长的好时机。而作为联结用户需求和商家服务的桥梁,抖音生活服务也在这场全民级赛事中,发挥了自己的平台服务能力。

为了打造更加热烈的线上观赛氛围,由抖音生活服务打造的“心动观赛季”已经如火如荼地拉开了序幕。十大品牌的联合狂欢,全民性的参与热度,引爆式的话题流量,抖音生活服务用自己的方式为卡塔尔世界杯摇旗呐喊,也向大众展现了平台在本地生活领域的强大号召力。

“心动”的头部玩家:

精选十大知名品牌,

打造吃喝玩乐全方位优质体验

菲利普·科特勒在《营销4.0:从传统营销到数字营销》中曾说过:“在注意力稀缺和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造 Wow Moment(惊叹时刻)。”

一场活动要想吸引用户踊跃参与,同样需要有让人惊叹的引爆点。从目前“心动观赛季”官宣的品牌阵容来看,抖音生活服务确实做到了令人“心动”。

首先,抖音生活服务不仅从logo贯彻了“心动”这一主题,更是将心动的变化展现得淋漓尽致。

秒变粉嫩的冰激凌、刺激好玩的水下宫殿、呆萌可爱的虎头牌匾等,联名海报的设计中,可以说“心动”已经无处不在,并很好地融入了“吃喝玩乐”的商家特色。再加上各种足球元素毫无违和感的完美融合,进一步渲染出了商家和抖音生活服务一起为世界杯喝彩的“心动”氛围。

其次,抖音生活服务所选择的这十大品牌,酱卤美食煌上煌、冰淇淋品牌DQ、咖啡品牌COSTA、“茶饮第一股”奈雪的茶、广州老字号陶陶居、新中式点心潮牌虎头局,以及亚特兰蒂斯酒店、麦当劳、海伦司、海底捞,无论是知名度,还是服务品质,都是在行业中屈指可数的佼佼者,这就保证了活动能给消费者带来优质的体验和享受。

同时,如果进一步深挖的话,我们会发现,“心动观赛季”的十大联合品牌,都有互联网的基因。

凭借数字化营销实现品牌焕新的传统酱卤品牌煌上煌、频频通过玩具周边出圈的麦当劳,被称为“弄潮儿们的聚会首选地”的小酒馆海伦司,拿捏跨界营销热潮的奈雪的茶,以港式风格火遍全国的虎头局……每一个品牌都深谙网络语言,懂得年轻人的喜好,以潮流个性的品牌定位,备受年轻人的追捧。

最大限度地制造话题热度,吸引不同圈层的用户参与,在带给用户吃喝玩乐全方位、高品质的活动体验的同时,真正和所有用户玩在一起,打成一片,这是我们可以窥探到的抖音生活服务“心动观赛季”的深层目的。

“心动”的商家阵容:

联动百大爆品,

打造百城消费嘉年华

当然,对于抖音生活服务来说,想要把“心动观赛季”玩大,不仅要品牌大,更要声量大,而更多超豪华阵容品牌的加入,则再一次让人忍不住“wow”出来。

据了解,在世界杯期间,抖音生活服务还会联合餐饮、酒店、文旅等行业的百大品牌推出“百大特色套餐”,通过超值补贴或福利等玩法,让用户解锁更多吃喝玩乐的心动福利。

比如你想和兄弟一边线上看球一边撸串,就可以相约聚十三烤肉博物馆,畅享看球专属2/4人餐;想来一场养生式的观赛体验,到富侨养生连锁,感受足道+泰式按摩/精油开背90分钟+自助小吃饮料的刺激。

涵盖衣食住行等多种消费需求的商家阵容,覆盖全国上百个城市、上万家门店的辐射面,长隆、汉堡王、周黑鸭、必胜客、瑞幸咖啡等品牌的纷纷加入,抖音生活服务的这场“心动观赛季”,正如提出的主题口号“上抖音吃喝玩乐,享万款心动套餐”一样,把“吃喝玩乐”和“心动”做到了极致,是一场属于广大用户的消费嘉年华。

“心动”的活动玩法:

从线上观赛到线下狂欢,

创新世界杯营销思路

在这场引爆全民的世界杯“心动观赛季”中,抖音生活服务扮演的不仅仅是“组局者”的角色,它更像是一个创新的“引领者”。

在联合商家上线“百大特色套餐”的同时,抖音生活服务更是发挥平台优势,结合世界杯的赛程和话题,和海底捞等众多商家推出了一系列主题鲜明、有趣有聊、新颖好玩的线下活动,从而让卡塔尔世界杯真正渗透到人们吃喝玩乐的场景中,让看球赛成为一场精神狂欢。

当然,线下活动的参与机会是有限的,但线上的福利则是人人机会均等。

10月26日至12月26日活动期间,每天上午11点,用户都可以通过活动会场、商家主页、商家POI页面和商品详情页领取抖音生活服务发放的“心动观赛季平台券”,金额分为5元、10元、30元三种。有了平台券,就可以在购买带有“心动特惠”活动标签的团购商品时,享受满减优惠。

“心动”的平台心智:

以“心动观赛季”为支点,

撬动平台的全民号召力

截至11月3日,抖音#心动观赛季 话题的播放量已经达到了11.2亿,这是一个相当傲人的流量热度。这样的热度,仅仅是活动的预热阶段。

相信随着卡塔尔世界杯的正式开赛,“心动观赛季”的话题度会推向一个又一个高峰。而面对“世界杯”这样一个国际体育赛事,抖音生活服务展现出的营销能力,已经毋庸置疑。

就以“心动观赛季”这一活动主题来说,抖音生活服务的传播思路非常成熟。从视觉鲜明的品牌联合海报,到十大头部品牌、百大套餐、活动福利等,抖音生活服务将“心动”这一心智从宣传层面落地到了执行层面,让广大用户在吃喝玩乐中,加强了大众对平台的认知和认可。

“心动”的不仅是用户,还有参与其中的商家。在抖音生活服务搭建的这个舞台上,商家们不仅实现了销量增长,也建立了和消费者更紧密的联结。这“一石二鸟”的传播效果,正在吸引更多优质商家入驻抖音生活服务。

栽下梧桐树,引得凤凰来。通过这场周期长、阵容强、声量高的“心动观赛季”,抖音生活服务用营销策划能力和资源整合能力,展现出了平台的巨大商业价值,以及在本地生活行业的引领地位。

可以预见,随着更多商家的加入,更多福利的解锁,抖音生活服务的平台生态会越来越完善,玩法会越来越多元,并成为用户心中第一个想到的便民生活优惠平台。

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